Ви є тут

Вчені з'ясували: реклама перевантажує дітей

Результати міждисциплінарного дослідження державних ЗМІ адміністрації федеральної землі Рейнланд-Пфальц (Німеччина) під назвою «З дітьми в інтернеті: спостереження за поведінкою» будуть повністю представлені на суд громадськості тільки в кінці року. Проте вже зараз вчені поділилися деякими знахідками.

Діти не розуміють, де реклама, а де - ні

Дітям від семи до 12 років дуже важко відрізнити рекламу від відео і текстів інформаційного змісту, які підготували журналісти. Особливо на сайтах телекомпаній сьогодні можна побачити змішані форми класичного рекламного продукту і власне журналістської роботи. В результаті діти не можуть візуально відрізнити одне від іншого. «Делімітація та маневрування в рекламній комунікації ускладнюють дітям сам процес розуміння. Їм складно відрізнити рекламу або платні пропозиції від власне сюжетів або тестів журналістів », - пояснює професор доктор Петра Грімм - керівник дослідницької групи.

Вплив реклами на дітей

Вчені з'ясували: якщо дитина перебуває на інтернет-сторінці з іграми, їй дуже складно відрізнити рекламні оголошення від елементів гри. Крім того, більше половини рекламних оголошень відсилають дитини на інші веб-сайти, і їм вже складно повернутися назад. Особливо страждають від цього діти молодшого віку. У хлопців ж від 10 років вже є певний «рекламний скептицизм», заснований на власному гіркому досвіді, але вони як і раніше не здатні розгадати рекламну стратегію маркетологів.

Майже всі діти, які брали участь у дослідженні, повідомили: вони бояться потрапити в пастку і втратити гроші. У деяких вже був свій негативний досвід, наприклад, діти часто вводять свій номер мобільного телефону, а з рахунку потім автоматично знімають гроші. У той же час тенденція така: діти старшого віку легше попадаються на рекламні оголошення про ігри або про можливість виграти щось, і, як наслідок, частіше готові викласти про себе всю особисту інформацію.

Реклама очима дітей

Таким чином вчені з'ясували: з урахуванням негативного впливу реклами на дітей існує необхідність вчити малят відрізняти рекламу від інших жанрів. А для цього організовувати спеціальні курси, які можна було б проводити ще в школі. Крім цього, необхідно просвіщати і батьків. Адже саме мами і тата можуть навчити свою дитину, як розпізнати рекламу і не попастися в пастки маркетологів.

Вплив телевізійної реклами на дітей

Докладна розповідь про те, як реклама впливає на дітей, і як дітей перетворюють на споживачів - у фільмі "Діти-Споживачі: Комерціалізація Дитинства". (дивіться за посиланням).

Джерело: http://babyreporter.eu.

Коментарі
Додати відповідь